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晋江鞋服企业呼吁建境外营销中心助力企业拓市

 

  2012年,在全球经济持续低迷,市场有效需求不足的背景下,国内鞋服行业普遍面临市场需求不足、订单回落的压力,尤其是9月至12月份进入秋冬销售旺季后,国内市场仍然一片哀鸿,出现旺季不旺现象。众多泉州鞋服企业也面临着沉重的库存压力,政府如何帮扶企业走出困境,成为泉州人大晋江代表团代表们关注的焦点。

  企业呼声:

  提高政务服务放宽融资环境

  总部在晋江的新纪元(福建)体育用品有限公司已成立8年,是一家集开发、设计、生产、销售于一体的综合型制鞋企业,目前在全国有近1000家零售网点,过去的一年,它也和大部分体育用品企业一样,遭受到高库存压力。

  公司总经理纪阿山告诉记者,为应对困境,公司已开始对过度依赖分销商开店推动增长的传统营销模式作出调整,但从民营经济发展的外部环境来说,摆脱高库存仍存在不少困难。他希望,政府能在这关键时刻“扶一把”,为企业提供更高效的行政服务,放宽融资环境,出台一些经济扶持政策帮助企业甩掉“高库存”的包袱。

  代表建议:

  支持企业建立境外营销中心

  泉州人大代表颜呈矿建议,泉州市、县两级要加大财政扶持力度,设立专项市场拓展资金,鼓励支持工业企业主动走出去,开拓国内外市场。尤其应重点支持和鼓励国(境)外泉州商会及较有实力的本市企业通过自建或并购方式,在全球商品集散地投资建设具有集聚和辐射功能的商品营销集散中心或泉州商品专业市场,并协助组织本市鞋服企业抱团入驻,减少重点营销环节,提升产品效益,降低经营风险。

  他还建议由泉州市政府牵头出台鼓励政策,通过市、县两级分别给予摊位(或经营场所)补助形式,鼓励泉州市域内大型商超腾出空间,设置泉州特色产品销售专区,帮助泉州市区企业去库存化。同时,积极争取省政府同步采取措施,鼓励省内大型商超设置特色产品销售专区。

  部门说法:

  研究论证建议积极回应落实

  泉州市经贸委相关负责人告诉记者,鞋服企业经历的这一阵痛,暴露出企业在团队建设、营销战略、细分市场、终端维护、总代管理、引导等方面的规范化和科学化较薄弱,企业可以在细分市场、细分商品组合,创新总代管理等方面着力,让订货更为科学和有序。

  针对晋江代表团代表提出的建立境外营销中心等建议,该部门负责人表示将认真论证研究,如果建议切实可行,他们将积极回应、加快落实。

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